12月4日，由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，北京工商大學(xué)主辦的“2022數(shù)智賦能與品牌創(chuàng)新學(xué)術(shù)論壇”在線(xiàn)上順利召開(kāi)。北京工商大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)劉敏華，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)丁俊杰，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）全球副主席張國(guó)華出席會(huì)議并致辭。

論壇邀請(qǐng)到了北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、上海大學(xué)、華中科技大學(xué)、華南理工大學(xué)、北京海外高層次人才協(xié)會(huì)、秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院等20余位學(xué)界和業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者。論壇開(kāi)幕式及主題論壇由我?？蒲性喝宋纳缈铺幪庨L(zhǎng)高麗華教授，黨委宣傳部部長(zhǎng)兼經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)倪國(guó)華教授聯(lián)合主持。

劉敏華在致辭中表示，舉辦本次學(xué)術(shù)論壇，是為了深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，創(chuàng)新探索我國(guó)數(shù)字消費(fèi)與品牌發(fā)展新路徑新模式，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。他指出，本次論壇針對(duì)多個(gè)相關(guān)主題展開(kāi)深度交流和研討，將對(duì)加強(qiáng)數(shù)智賦能、深化品牌建設(shè)、促進(jìn)品牌創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展啟迪智慧、釋放才思。他希望借助本次論壇，廣大師生可以與學(xué)界、業(yè)界的專(zhuān)家碰撞出思想火花，進(jìn)一步加強(qiáng)教育、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各界之間的交流合作，促進(jìn)學(xué)校的商科數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，從而為北京建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市和國(guó)際消費(fèi)中心城市做出北工商人應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

丁俊杰教授在致辭中表示，本次論壇在主題上高度創(chuàng)新，聚焦數(shù)字產(chǎn)業(yè)前沿、關(guān)注學(xué)科發(fā)展、注重理論深耕、關(guān)切實(shí)踐探索。今年正值北京工商大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)成立30周年，學(xué)校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的特色定位以及成立時(shí)長(zhǎng)之久在我國(guó)高等教育廣告史上位居前列，專(zhuān)業(yè)蓬勃向上是日益積累和不斷發(fā)展的體現(xiàn)。借此論壇，丁俊杰教授寄語(yǔ)北京工商大學(xué)廣告學(xué)“30歲，生日快樂(lè)”，希冀學(xué)校在未來(lái)中國(guó)高等教育版圖上以更出色的表現(xiàn)占據(jù)更加卓越的位置。

張國(guó)華在致辭中肯定了北京工商大學(xué)為北京市數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出的貢獻(xiàn)，指出數(shù)智時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面普及，虛擬場(chǎng)景和線(xiàn)下場(chǎng)景高度打通，消費(fèi)者和品牌實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額表現(xiàn)突出，人貨場(chǎng)的相互融合更加緊密、互動(dòng)場(chǎng)景更加多元。他呼吁廣大專(zhuān)家學(xué)者在新階段發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌創(chuàng)新與廣告發(fā)展創(chuàng)造更堅(jiān)實(shí)的模式和理論支撐。

本次論壇分為一個(gè)主論壇和兩個(gè)分論壇，圍繞“數(shù)字消費(fèi)與品牌傳播創(chuàng)新、數(shù)智驅(qū)動(dòng)下的品牌與消費(fèi)文化、數(shù)智驅(qū)動(dòng)下的廣告業(yè)轉(zhuǎn)型與人才革新”等主題研討。來(lái)自全國(guó)各地二十余位知名專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界同仁發(fā)表主題演講，吸引了千余名觀(guān)眾在線(xiàn)觀(guān)看。

本次論壇的主題為“數(shù)字消費(fèi)與品牌傳播創(chuàng)新”，涵蓋數(shù)字媒體時(shí)代的智慧平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、人才需求、電商營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略品牌管理、國(guó)際傳播及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理平臺(tái)的動(dòng)態(tài)能力。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮教授，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳剛教授，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)姜智彬教授，清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院副院長(zhǎng)崔保國(guó)教授，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授，北京海外高層次人才協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京市政府特聘專(zhuān)家、北京海高創(chuàng)新科技服務(wù)有限公司總經(jīng)理武沂，華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授在主論壇作主題發(fā)言。本次會(huì)議由數(shù)字商科與首都發(fā)展創(chuàng)新中心、消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心、北京工商大學(xué)科學(xué)研究院人文社科處承辦，北京工商大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院、北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院廣告系共同協(xié)辦，同時(shí)獲得《現(xiàn)代廣告》雜志和《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》支持。

倪國(guó)華教授對(duì)主論壇進(jìn)行了總結(jié)，他表示學(xué)界和業(yè)界專(zhuān)家立足數(shù)字技術(shù)及品牌發(fā)展前沿，為我國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展和學(xué)術(shù)研究提供了極具洞察力的觀(guān)點(diǎn)。新技術(shù)拓展和深化了全媒體時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代傳播環(huán)境的創(chuàng)新演變，在此環(huán)境下，品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告管理和電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都需要構(gòu)建更加適宜數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的框架和路徑，并尋找中國(guó)品牌在國(guó)家傳播中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，才能在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

分論壇一的議題為“數(shù)智驅(qū)動(dòng)下的品牌與消費(fèi)文化”。由我校傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院陳曉環(huán)教授、廣告系李嶠雪副教授主持。來(lái)自暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)楊先順教授，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、珞珈特聘教授姚曦，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)故事創(chuàng)意傳播研究院副院長(zhǎng)李華君教授，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)、明略科技副總裁譚北平，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告廣告工程中心主任段淳林教授，中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任錢(qián)明輝教授，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院廣告系主任秦雪冰副教授圍繞人工智能傳播、倫理價(jià)值觀(guān)、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)謠言治理、社會(huì)交媒體傳播效能強(qiáng)化等議題展開(kāi)。

分論壇二的議題為“數(shù)智驅(qū)動(dòng)下的廣告業(yè)轉(zhuǎn)型與人才革新”。由我校人文社科處副處長(zhǎng)張浩教授、傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院廣告系主任孫銘欣主持。廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授委員會(huì)主任、廈門(mén)大學(xué)品牌與廣告研究中心主任、教育部高等學(xué)校專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員黃合水教授，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院周艷教授，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊海軍教授，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系主任王樹(shù)良，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院羅書(shū)俊教授，快手科技有限公司直營(yíng)部門(mén)總監(jiān)李偉，新意互動(dòng)副總經(jīng)理王波分別圍繞廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一流廣告人才培養(yǎng)、廣告專(zhuān)業(yè)融合教學(xué)等議題展開(kāi)。

學(xué)校將以此次會(huì)議為契機(jī)，服務(wù)更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次的國(guó)家和首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)新發(fā)展格局，為北京市加快建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市、國(guó)際消費(fèi)中心城市打造創(chuàng)新交流和思想平臺(tái)。